SEO – основные принципы оптимизации сайтов
Оптимизация сайта - это долгая и довольно сложная работа, которая в большинстве случаев заканчивается успехом только в том случае, если над сайтом поработал опытный SEO-специалист. Можно считать успешной работу по оптимизации сайта только в тех случаях, когда выполнены следующие условия:
1. Сайт занял в поисковых системах по необходимым ключевым словам места в первой пятерке сайтов.
2. Произошло увеличение количества посетителей сайта с поисковых систем по необходимым ключевым словам.
3. Возросла посещаемость сайта целевой аудиторией (не обязательно с поисковых систем).
4. Возросла конверсия из посетителя сайта в покупателя товара/услуги
Этот список можно продолжать, но я решил перечислить основные признаки грамотной и профессиональной оптимизации сайта.
Основные факторы ранжирования сайтов:
Оптимизацию сайта можно разделить на два этапа:
1. Оптимизация внутренних факторов ранжирования сайта
2. Оптимизация внешних факторов ранжирования сайта
Расскажу подробнее об этих двух аспектах оптимизации:
Внутренние факторы ранжирования - это то, на что непосредственно может влиять вебмастер сайта (текстовое наполнение сайта, html-код сайта и т.д.) Перечислим внутренние факторы ранжирования, на которые надо обратить внимание:
1. Теги title - заголовки страниц сайта, наиболее важный фактор, на который следует обратить внимание. В заголовки страниц необходимо прописывать слова, по которым вы планируете провести оптимизацию сайта, но не следует забывать о том, что текст, содержащийся в заголовке страницы, будет выдаваться в результатах поиска. Следовательно, заголовок страницы должен быть информативным и привлекательно выглядеть, ведь с большей вероятностью пользователь выберет именно такое описание страницы. Распространенная ошибка - использование одного заголовка для всех страниц сайта. Для каждой страницы заголовок должен разрабатываться отдельно, в соответствии с содержанием страницы.
2. Тег meta name=”description” content=”описание страницы” - практически никак не влияет на ранжирование сайта, однако это описание страницы будет выдаваться, если ваш сайт будет найден по ссылке. Необходимо составить грамотное описание страницы и включить его в данный тег.
3. Теги заголовков h1-h6 - играют очень большую роль при ранжировании сайта. Рекомендуется включать ключевые слова в данные теги. Также можно оформлять данные теги с помощью стилей CSS, но в пределах разумного, т.е. заголовок h1 должен быть основным заголовком страницы, h2 - подзаголовком и т.д. При попытке включить весь текст на странице в данный тег, ваш сайт может быть вообще быть исключен из результатов поиска, так что рекомендуем вам пользоваться данными тегами осторожно и не злоупотреблять ими.
4. Теги акцентирования strong, i и им подобные - рекомендуется выделять ключевые слова на странице данными тегами, это может дать преимущество при ранжировании сайта.
5. Плотность ключевых слов на странице - отношение кол-ва ключевых слов и словосочетаний к полному текстовому объему страницы. Рекомендуемой плотностью является, по разным данным, от 5% до 7%.
Рекомендации по структуре сайта:
1. Используйте текстовые ссылки на все страницы сайта с необходимыми ключевыми словами, используйте прямые ссылки вида a xhref=http://www.site.ru, поисковые системы понимают только такие ссылки, сложные скрипты, такие как Java и PHP поисковые системы читать пока что не умеют.
2. При наличии большого кол-ва страниц на сайте, сделайте карту сайта, можно даже разбить ее на несколько страниц так, чтобы одна страница не содержала больше 50 исходящих ссылок (это затрудняет работу поискового робота).
3. Следуйте “правилу трех кликов”, т.е. все страницы сайта должны быть доступны пользователю на расстоянии 3-х кликов.
4. Старайтесь не использовать на страницах сайта большое кол-во flash и графики, страница не должна очень много весить.
Внешние факторы ранжирования:
Ладно, допустим, с внутренними факторами покончено, все сделано как надо, а страница никак не хочет подниматься выше 31 места (к примеру).Вот тут и вступают в дело те самые внешние факторы ранжирования сайта. Это так называемое “ссылочное ранжирование сайта” и “взвешенный индекс цитирования сайта” (ВИЦ, PR).
Поисковики совершенно верно считают, что чем больше страниц ссылается на тот или иной сайт, тем больший интерес он представляет для пользователя. На данный параметр довольно трудно влиять, но и тут господа оптимизаторы нашли выход. В настоящее время очень распространенными методами являются обмен ссылками и покупка ссылок. Существует также такая вещь, как участие в системах автоматического обмена ссылками, но ее мы не будем рассматривать, т.к. это считается “черным” методом оптимизации и за него сайт могут полностью исключить из результатов поиска.
Обмен ссылками:
Очень помогает при слабой конкуренции (при оптимизации сайта под среднечастотные и низкочастотные запросы). Обмениваться ссылками надо не со всеми подряд, а только с сайтами, тематика которых соответствует вашему сайту, это даст наибольшее преимущество при ссылочном ранжировании.
Однако в последнее время поисковые системы научились отслеживать обратные ссылки, в связи с чем получил распространение метод обмена треугольником (сайт А ссылается на сайт Б, Б ссылается на В, В ссылается на А).
Покупка ссылок:
Но в условиях жесткой конкуренции (например, по запросу “дизайн”) одним обменом не обойдешься и в бой вступает более дорогое удовольствие - покупка ссылок на других сайтах. Это делается довольно просто - находится площадка купли/продажи ссылок, на ней находится человек, который эти самые ссылки продает, договариваетесь с ним о покупке, он ставит ссылку на ваш сайт, вы переводите ему деньги электронным или банковским платежом (как договоритесь). При покупке надо быть осторожным - не надо забывать, что толковая правовая база под Интернет еще не подведена и вас могут просто обмануть.
Ссылочное ранжирование на данный момент является, пожалуй, главным определяющим фактором ранжирования сайта.
Успехов вам в продвижении! 
6 комментариев September 23rd, 2006