Сегодня была опубликована статья Александра Владимирова, программиста из Google, который занимается разработкой платежных систем для Google AdWords.
Цитирую:
Итак, где бы в России вы не жили, от Пскова до Петропавловска-Камчатского, теперь вы можете оплачивать рекламу в Google AdWords банковским переводом из любого банка в России. Для этого создайте аккаунт в AdWords, выберите Российскую Федерацию и рубль. После этого вы сможете выбрать банковский перевод как метод оплаты. Подробнее - здесь.
Итак, риску предположить, что мы наблюдаем второй шаг по приходу Google в Россию - он очень четко вытекает из первого 
Осталось подождать интересных событий на рынке поиска и интеграции AdWords и AdSense с системами электронных платежей - тогда ситуация в Рунете станет еще интереснее
Кстати, компания Google на пресс-конференции в Москве объявила об официальном запуске AdWords в России и запускает на русском языке программу Google Advertising Professionals. Это набор инструментов и ресурсов для вебмастеров, а также специалистов по маркетингу в поисковых системах (SEM) и поисковой оптимизации.
Все любопытственнее и любопытственнее
December 7th, 2006
30.11.2006 - на форуме о поисковых системах был создан топик о том, что теперь на русскоязычных сайтах теперь показывается только русскоязычная реклама. Наблюдается несоответствие тематики объявлений тематике страниц, упала кликабельность, снизились доходы… в общем - пришла беда к вебмастерам. Пока некоторые жаловались на форуме - нашлись люди, которые решились и написали в саппорт AdSense И ответа дождались!
Да, действительно, нами были внесены изменения в систему нацеливания объявлений. Теперь если система определяет язык страницы как русский, тогда на данной странице должны показываться только русскоязычные объявления.
Данные изменения были произведены после отзывов наших издателей на всех языках для того, чтобы сделать объявления как можно более понятными пользователям.
Мы понимаем, что в некоторых случаях, когда в наличии нет объявлений по какой-то определенной теме, тогда это может привести к тому, что на странице могут показываться не совсем релевантные объявления. Что и происходит в Вашем случае на ******.ru, ******.ru. Однако данная ситуация должна разрешиться, когда набор русскоязычных объявлений по данной теме на Вашем языке увеличится.
В настоящее время, если Вам какие-то объявления не подходят, мы советуем Вам воспользоваться фильтром объявлений.
Пожалуйста, учтите, что в настоящее время мы не сможем делать исключения по отдельным URL.
Процитирую сам себя:
Думаю, такой шаг вызван стремлением повысить качество трафика и привлечь в систему большее кол-во русскоязычных рекламодателей. Когда их станет больше - тогда и ставки должны подняться.
Несоответствие тематики объявлений контенту сайтов может быть вызвано настройкой системы. Когда на новый сайт объявления вешаются - они ведь показываются сначала англоязычные и тоже тематике не соответствуют.
Так что, думаю, все образумится.
December 5th, 2006
Решил подумать над тем, что ждет русскоязычный сегмент Интернета в ближайшее время, взяв за основу пару фактов, которые изложу в первую очередь:
1. В последнее время на пользователей Рунета вываливается огромное количество некачественных сайтов - дорвеев, каталогов, сеток сайтов, которые практически не несут пользователям полезной информации, имеют неуникальный контент, как правило - страшный шаблонный дизайн и огромное кол-во рекламных блоков.
2. Постоянно увеличивается стоимость продвижения сайтов в конкурентных и не очень тематиках, за счеь постоянного роста конкуренции и усложнения работы оптимизаторов. Некоторые клиенты предпочитают заказывать контекстную рекламу на эти деньги, Яндекс привлекает в рекламную сеть новые площадки, Бегун расширяет круг площадок, пытаясь выжить за счет массовости.
Подробнее можно прочитать, перейдя по ссылке ниже:
Начнем с первого пункта. Поисковые системы в принципе пока что не способны избавляться от хлама, исключая автоматическое исключение из индекса откровенных дорвеев и ручное исключение “некачественных” сайтов. В тех объемах документов, которые уже набрал и продолжает набирать Рунет - это не выход. Пользователей все чаще раздражает огромное кол-во однотипной информации и коммерциализация выдачи (подробнее поговорим об этом в обзоре п.2). В то же время пользователи становятся умнее и образованнее в плане интернет-технологий - у многих имеется своя подборка качественных ресурсов, которые используются наиболее часто - следовательно, зависимость от поиска немного уменьшается, хотя и необходимость использования поиска, конечно, не обсуждается.
Какие здесь можно сделать выводы:
- Скорее всего, сложившаяся ситуация ухудшения качества выдачи будет набирать обороты до кардинальных изменений в работе поисковых систем - ведь на каждое действие у оптимизаторов и дорвейщиков практически тут же находится противодействие.
- Повышается актуальность предоставления отдельным пользователям (в начале - группам пользователей) персональной поисковой выдачи, удовлетворяющей их интересам и потребностям. Разговоры об этом ведутся уже довольно давно. К тому же, этот шаг усложнит работу оптимизаторов и расширит инструментарий для рекламодателей.
По второму пункту. Если клиент готов платить за продвижение некоторую сумму - следовательно, продажи должны окупать эту сумму в определенные сроки. А бюджеты конкурентов все растут и растут, оптимизаторы все больше денег берут и берут… Усложнение поисковых алгоритмов заставляет оптимизаторов более высоко оценивать свой труд. Рынок SEO в то же время не стоит на месте и бурно развивается - клиенты часто попадаются в лапы демпингующих личностей (как фрилансеров, так и мелких контор), а когда результатов не наблюдается - начинают кричать, что все оптимизаторы - это обман сплошной. Убедить их в обратном, указав на собственные ошибки в выборе исполнителя, довольно сложно. Куда же им, бедным, идти? В контекст, получается. Туда и идут. А, раз увеличивается кол-во рекламодателей, рекламные сети должны набирать все новые площадки для получения “неокученных” пользователей с них на сайты рекламодателей, т.к. рекламная выдача в системе Яндекс.Директ, например, в некоторых тематиках уже забита полностью и цена клика достигает немалых сумм. Кроме того, контекстная реклама практически не раздражает пользователей, если использовать грамотное размещение рекламных блоков и не переусердствовать с их количеством.
Но, с другой стороны - так уж сложилось, что большинство пользователей привыкли кликать по поиску, а не по рекламе. Поэтому, услуга SEO будет востребована до тех пор, пока ее реализация будет оставаться возможной.
Выводы:
- Контекстная и в частности поисковая реклама идет вперед огромными шагами и не собирается останавливаться. Это радует.
- Рынок поисковой оптимизации постоянно растет, усложняются алгоритмы, после очередного апдейта оптимизаторам приходится краснеть перед недовольными клиентами и оправдываться, почему же их сайт не на первом месте, “ведь он всегда там был!”.
- Появляются новые площадки для размещения рекламы, но их качество не всегда является хорошим. Почему - смотрите п.1.
- Некоторые клиенты начинают осознавать важность размещения именно контекстной рекламы и отказываются от рискованной и дорогостоящей услуги SEO.
Последний вывод:
Наблюдаемая коммерциализация поисковой выдачи вызывает у пользователей негатив. В связи с этим, поисковые системы рано или поздно будут вынуждены или разделить выдачу грубо - на коммерческую (для транзакционных запросов) и информационную (но тут встает вопрос по критериям деления), либо делать разбивку пользователей на группы (региональные, социальные, возрастные и т.д.). Вот тогда я бы посмотрел на рынок SEO. Было бы интереснее. А контекст - продолжит делать свое дело в любом случае.
Спасибо за внимание Все вышеизложенное является личным мнением.
November 30th, 2006
Правильный подбор ключевых слов:
Надо точно знать, как именно формулируют запрос ваши потенциальные клиенты и использовать только подходящие слова.
Правильный текст объявления:
У вас не больше 2 секунд, чтобы пробегающий глазами страницу пользователь заинтересовался объявлением. Он должен почувствовать, а не осознать, что ваш ответ ему подходит.
Правильное место:
Поисковая реклама работает в первую очередь на продажи, тщательно считайте, сколько можно потратить денег на привлечение одного покупателя и соответственно определяйте способ показа объявления.
Правильный сайт:
Люди рассчитывают найти совершенно определенную информацию, связанную с их запросом. Нельзя их разочаровывать или обманывать. Связка Запрос-Объявление-Сайт должна быть единой.
September 23rd, 2006
1. «Точечное воздействие» - экономия
Реклама показывается только тем пользователям, которые явно выразили заинтересованность в ваших предложениях в данный момент. Это приводит к огромной экономии бюджета.
2. Навигационный аспект – не надо отвлекать пользователя
Ваще сообщение воспринимается пользователем не как отвлекающая реклама, а как дополнительная информация, помогающая сориентироваться среди огромного количества однотипных предложений. На поиск приходят, чтобы уйти.
3. «Качественные» посетители – хорошая конверсия в покупателей
Это люди, которые задали ваш вопрос и выбрали ваш ответ, они ожидают получить на вашем сайте то, что искали, соответственно, в большей мере расположены к заказу соответствующей услуги.
September 23rd, 2006