Темы в категории 'Итоги и прогнозы'
К 2009 году вложения в онлайн-рекламу увеличатся на 50%, говорится в совместном исследовании Googlе и Конфедерации британской промышленности, данные которого приводит AFP. Сейчас британские компании тратят на рекламу в Интернете 2,2 миллиарда фунтов стерлингов в год, а в 2009 году, по прогнозам, потратят 3,3 миллиарда (4,9 млрд. евро).
Источник: http://webplanet.ru/news/advert/2006/11/27/uk_online_adv.html
Большое внимание исследователи уделили аудитории интернет-рекламы. Оказалось, что они, в большинстве своем, не любят спам и всплывающие окна. 83% из них ищет товары с помощью поисковых систем, 72% полагаются также на мнение знакомых. Впрочем, почти половина британский потребителей все еще не делает покупок через Интернет. Основные тому причины, согласно исследованию, невозможность рассмотреть товар перед покупкой и сложности с его возвратом.
45% компаний используют e-mail как основной метод интернет-маркетинга, хотя отмечается увеличение использования таких инструментов, как вирусный маркетинг, подкастинг и блоги. Для 86% фирм, кстати, онлайн-продажи составляют не более 10% оборота. Впрочем, еще в 2003 году таких было 94%.
Вполне вероятно, что успехи в области онлайн-торговли связаны с развитием доступа в сеть. По результатам исследования Eurostat, 77% британских компаний и 44% семей пользуются широкополосным доступом в Интернет. Эти показатели выше, чем в среднем по Евросоюзу (75 и 32 процента соответственно).
December 2nd, 2006
Арсен Ревазов в интервью газете «Бизнес» рассказал о перспективах российского рынка интернет-рекламы, и о причинах, которые тормозят его рост.
Председатель правления IMHO VI предположил, что объемы медийных доходов Yandex.ru утроятся — это произойдет благодаря гибкой ценовой политике поисковика.
Объем всего рынка медийной рекламы в Рунете в этом году Ревазов оценивает в 90-95 млн. долларов, а к 2010 году рынок должен составить примерно 500 млн. долларов: «У нас пока вполне стандартный рост 80%. Надеемся, что так и продолжится. Интернет фантастически недооценен из-за консерватизма рекламодателей, из-за скованности в принятии решений. Те люди, которые понимают, вкладывают все больше и больше денег, отсюда и сумасшедший рост. Если какой-то рынок растет с дикой скоростью, значит, в начальной точке этого роста он был недооценен. Когда, наконец, его будут адекватно оценивать, рост будет обычным — 20-25% в год». По мнению Ревазова это произойдет как раз в 2010 году.
Недостатки, мешающие более быстрому росту следующие: наличие рекламодателей, «вообще не умеющих пользоваться Интернетом». Это производители товаров повседневного спроса, такие как Procter & Gamble, Nestle, Unilever. На них и должно прийтись основное увеличение рекламных бюджетов.
Также представитель агентства отметил и психологический фактор, срабатывающий при покупке интернет-рекламы: «…Основные препятствия — лень и недальновидность. И сейчас мы ломаем эти представления всеми возможными способами. Просто объясняем, что это аудитория в 25 миллионов, что доход интернет-пользователя в среднем в четыре раза выше, чем телезрителя… Проводим огромное количество семинаров. Объясняем даже самые мелочи: например, что баннер физически гораздо ближе к потребителю, чем телевизионный ролик: от телевизора четыре-пять метров, а от монитора — 30-40 сантиметров».
Положительно Арсен Ревазов относится к появлению новых рекламных площадок, рассчитывая наладить с ними сотрудничество: «Приходят не только большие порталы вроде Yandex и Mail.ru, но и новостные. Мы сейчас ведем переговоры с целым пулом сайтов — онлайновых версий известных офлайновых изданий».
Практически не осталось рекламного трафика на главных страницах порталов, что позволяет предполагать отсутствие площадей на их главных страницах уже к осени, однако председатель правления IMHO VI, не считает правильным повышать цены на рекламу для решения этой проблемы: «Мы сделаем все, чтобы уровень медиаинфляции в Интернете в следующем году остался на уровне — 30-35%. Конечно, не все от нас зависит. Но у нас, в отличие от телевидения или прессы, есть рост просмотров рекламного инвентаря — рост количества просмотров страниц на портале, вызванный как ростом самой интернет-аудитории, так и более глубоким использованием интернета сегодняшними пользователями. Трафик на Mail.Ru, например, удвоился за последние 12 месяцев».
Напомним, в декабре прошлого года Арсен Ревазов, в интервью данном “Вебпланете”, планировал учетверить доходы “Яндекса” от рекламы, а не утроить.
Источник: http://webplanet.ru/news/advert/2006/8/17/revazov.html
September 23rd, 2006
Всем известно, что онлайновая реклама появилась и начала процветать сравнительно недавно. Так углубимся же на несколько лет назад и сравним существующее с прошлым.
Первый баннер:
Существует множество легенд про первый баннер – приведем наиболее известную из них. В 1994 году на сайте http://hotwired.ru (сейчас это Wired News – http://wired.com) была размещена первая в мире баннерная реклама, содержащая надпись “Have you ever been click here? You will”. Как оказалось впоследствии, они не ошибались 
Размещение этого баннера стало лишь малой частью кроссмедийной рекламной компании, которую вел бренд AT&T. В основном тогда кампанию под названием You Will этот бренд вел на телевидении.
А теперь немного удивимся – через 10 лет только в США на подобную рекламу потратили почти 10 миллиардов долларов, обогнав всю наружную рекламу. А баннер похоронили.
Продолжим.
Сейчас интернет осваивает около 1% рекламных денег в России, но:
- рекламный рынок растет в стране на 13% в год и этот же темп роста прогнозируется до 2009 года
- рынок продаж компьютеров растет сейчас на 20% в год
- число пользователей интернета растет сейчас на 35% в год, и прогноз на ближайшие годы – 20-25%
- помимо роста числа пользователей, растет частота использования интернета уже подключившимися
Таким образом, можно прогнозировать не только рост числа пользователей интернета, но и рост их активности – уже сейчас наблюдается стабильный рост использования интернета в регионах.
Также можно опираться на статистику рынка онлайновой рекламы в США – с 2002 года его объем растет в среднем на треть в год.
В России Яндекс сообщает, что 75% оборота приносит поисковая реклама. Не так давно поисковая система Рамблер установила систему контекстной рекламы «Бегун».
Интересный факт: рекламы на поисковой системе Google в 2005 году было продано больше, чем в любой американской газете или телесети. Оборот составил ~6 миллиардов долларов.
За что платят рекламодатели в американском интернете:
Уже год назад наибольший оборот всех рекламных денег в интернете составляла поисковая реклама. И это в США, где интернет быстрее и распространеннее, чем в России.
Контекстная реклама в Рунете:
Уточненные оценки показывают $17-18 миллионов в 2004 году только на поисковой рекламе. Итого весь рекламный оборот в Рунете в 2004 году составлял $40-50 миллионов, и самые консервативные оценки на 2005 год были $70-80 миллионов.
Что вообще люди делают в интернете (среди ежедневной аудитории в США):
- Читают и пишут почту – 77%
- Пользуются поисковиками – 63%
- Читают новости – 46%
- Пользуются различными мессенджерами – 18%
- Читают блоги – 3%
Среди всей аудитории США:
- Читают и пишут почту – 91%
- Пользуются поисковиками – 90%
(по данным Pew/ComScore, сентябрь 2005)
Эти исследования и прогнозы показывают, что интернет-реклама еще долго будет оставаться перспективной, эффективной и недорогой, что не может не радовать
September 23rd, 2006