Яндекс.Директ - думать тоже надо…
В связи с последними нововведениями в системе Яндекс.Директ, народ страшно взволновался и начал расстраиваться. Действительно, как же это так - теперь клики стоят не 1 цент, а 2. Ужас.
На самом деле, проблема не в том, что Яндекс проводил рекламную акцию с одноцентовым Директом и не в том, что он хочет заработать больше денег на бедных вебмастерах. Проблема в том, что низкоэффективные кампании не нужны Яндексу. Зачем портить свою поисковую выдачу некликабельными объявлениями, если можно ее не портить? Зачем навязывать пользователям неинтересные объявления, на которые все равно не кликают?
А решение проблемы в этом случае - очень простое. Планируйте свои рекламные кампании грамотно. Делайте объявления интересными. Заинтересуйте пользователей. Можете почитать и мой блог, раздел “Яндекс.Директ” и конкретно вот этот пост.
Ни в одной рекламной кампании, которую я веду, средний CTR не опускается ниже 5%. И одноцентовые клики сохраняются, и клиенты довольны, и мне приятно.
UPD: Советы по планированию и ведению рекламной кампании в Директе:
1. На самые интересные запросы делать отдельные объявления или группировать близкие по тематике запросы в одно объявление.
2. Обеспечивать вхождение запросов в заголовок и текст объявления.
3. Уточнять регионы.
4. Использовать минус-слова.
5. В период запуска рекламной кампании постоянно отслеживать цену клика и кликабельность объявлений - по мере необходимости вносить корректировки.
6. Использовать вводные слова - “скидки, распродажа, только у нас, высокое качество, низкие цены” и т.д. При этом обязательно учитывать восприятие целевой аудитории. Например, если вы продаете Bentley - не надо в этом объявлении писать “у нас дешевле” 
Успехов вам!
8 комментариев July 30th, 2007