Типовые задачи SEA (поисковой рекламы)
1. Отработка спроса («навигация»)
2. Стимулирование спроса (увеличение и создание)
3. Нишевый брендинг
4. Сегментирование аудитории
1. Задача – навигация спроса
Это наиболее понятная и часто решаемая задача. При решении подобных задач как правило продвигается типовой, уже известный рнком продукт, на который имеется заметный «информационный спрос».
Например, размещая рекламу по запросам «шкафы-купе» (63 тыс. запросов в месяц) или «мобильный телефон» (220 тыс. запросов в месяц), мы решаем именно эту задачу.
Здесь используется прямой таргетинг по интересу пользователей, т.е. делается подбор запросов, которые будут отвечать на актуальный для пользователя вопрос.
2. Задача – стимулирование спроса
У этой задачи есть два разных варианта:
- спрос создается «с нуля»
- увеличивается существующий спрос
Типичные товары, при рекламе которых решаются подобные задачи:
- товары как услуги, «сопутствующие» товары (расходники к копирам, стеллажи и т.п.)
- новые продукты в уже существующих линейках, услуги в сегментах (DSL, Trade-In в автосалонах и т.п.)
- ниши в существующих сегментах (японский чай, телефоны с фотокамерой и т.п.)
- новые идеи – питьевая вода, памперсы
Эта задача решается путем рекламы в смежных и близких тематиках (косвенный таргетинг).
3. Задача – нишевый брендинг
- Повышение узнаваемости бренда в сегменте, repositioning (новые бренды – iRu, МегаФон, Depo, BBK)
- Закрепление логической связи «область=бренд» - leader’s challenge (Потребительский кредит = Ситибанк)
- Имиджевый sales support (новые модели BMW, новый принтер Canon)
Данная задача решается при помощи максимизации охвата тематической аудитории, использования имиджевой рекламы – медийный контекст, широкие запросы.
4. Задача – сегментирование аудитории
Для начала надо определиться, по какому признаку будет выделяться аудитория – по доходу, по статусу, по возрасту и т.д.
Задача решается при помощи медийной коммуникации на «широких» пакетах.
Добавить комментарий September 23rd, 2006